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彩铃文化现象透视

转自:搜狐网

    中国网通(固定电话、小灵通)把这种铃声叫做悦铃,中国移动把这种铃声叫做彩铃,中国联通把这种铃声叫做炫铃。我们姑且都管它们叫彩铃吧。彩铃最早诞生在韩国,2002年韩国市场上有了第一支彩铃作品。中国移动在2003年5月份最先在中国大陆提出彩铃概念,2003年10月份在北京、上海、广东和浙江4省市首先开通试行,后在全国推广。随后,中国联通推出了自己的炫铃业务,网通和电信也分别在其平台上对固定电话和小灵通提供悦铃下载服务。一时间彩铃作品层出不穷,彩铃唱作大赛此起彼伏。电视、广播、报刊上随时都可以看到许多用数字来表示的彩铃广告。彩铃成为一种新的文化产业。


    彩铃,已经成为一种时尚。无论你喜欢与否,彩铃已“铺天盖地”地向我们走来,且不说报刊、杂志、电视的巨幅广告,只要你随便拨通一部电话,只要对方尚未提机,就会有彩铃响起,要么是一段优美的音乐,要么是一段搞笑的段子,要么是一段企业的广告。现在的年轻人,如果电话还没有彩铃,就会被朋友视为“落伍”。


“彩铃”已成为一种新的文化现象。“彩铃”的最初消费群体主要是青年人,后来发展到中年人及老年人,不同年龄段的人群对“彩铃”的内容有不同的需求,青年人一般喜欢时坛的“流行歌曲”或幽默搞笑的段子。中年人及老年人则喜欢“经典老歌”或“世界名曲”。由于设备的原因,“彩铃”的播放时间一般在50秒以内。音频参数为8K,16bt,而CD音质的音频参数为44.1K,16 bt,因此,必须转化音频格式,“剪短”播放时间才能作为彩铃使用,当然是以降低音质、破坏音乐的完整性为代价的,这也是彩铃的“美中不足”。

    彩铃除了可以做广告宜传、可以幽它一歌外,一些歌曲也乘着彩铃的“翅膀”飞向千家万户,成为彩铃的“主力军”。如歌曲《老鼠爱大米》、《两只蝴操》、《吉祥三宝》在2006央视春节晚会播出后很快风靡全国,成为家喻户晓的彩铃歌曲。业内人士把这一现象归结为一、二、三现象(即一只老鼠、两只蝴探、吉祥三宝)。

一、彩铃的产生
    当人们还沉醉在炫粗自己手机铃声多么动听的时候,聪明的通信部门猛然发现,自己的总控平台里的语音功能不是可以为被叫提供个性化铃声吗?于是,拨号者在对方未提机时听到的不再是单调的“嘟嘟”声,而是丰富多彩的铃声——彩铃。随粉手机的普及,开发商在满足人们通信的需求外,刹费苦心地研制了许多其他功能,其中铃声的发展就可窥其一斑,从最初的单一呼叫声到单音音乐铃,又从和弦音乐铃到人声演唱铃;功能上,从开始的固定铃音发展到可以从网站下载铃音。这其中,一些网站抓住商机,为手机持有者提供个性化铃音服务,既满足了消费者的需求,又救活了一些修淡经营的网站,唱片公司也大获其利。

二、彩铃的特征
    “彩铃”是一项由被叫客户为主叫客户提供一段音乐或音效来替代普通回铃音的电信业务,它是由音像部门制作,SP商提供,通信部门营销,被叫方订制而构成。有些语言类的彩铃也可由被叫方提出要求,通信部门直接录制而成。它可成为被叫的自我形象宜传、自我个性展现的平台。为音像部门提供了一个新的音乐传播媒介,为SP商提供了一个新的服务项目,为通信部门提供了一个新的增值服务领域。


三、彩铃的分类


    (一)从服务对象可分为个人和集团两大类
    1.个人彩铃一般以音乐类和搞笑类为主。主要是为了展示自我个性和个人品位。
    2. 一般以广告类和形象宣传为主,这类彩铃可分为以下几种类型:①企业文化类。针对企业文化和理念进行宣传;②有声名片类。可将单位地址、联系方式等制作成为彩铃,起到名片的效果;③各种致辞类。一些单位领导和服务部门,录制一些感谢和致辞类的铃音;④产品和服务类。这是企业类集团用户普遍采用的铃音,起到宣传新产品和提高服务质量的作用;⑤企业歌曲类。用企业歌曲作为彰显企业文化的个性铃音;⑥秘书转接类。对于面向顾客或客户较多的集团用户,通过秘书转接铃音,既礼貌大方又新颖时尚;⑦节日祝福类。通过节日祝福语,在恰当的时间启用可起到提前祝福的最佳效果;⑧政府服务类。诊释政府部门的职能,加强和改善服务的理念。
具有新颖时尚、影响广泛、节约费用等特点。党政单位可以利用集团彩铃宜传公仆意识;企业单位可以彰显企业理念、企业形象等。

    (二)从表现形式上分,可分为音乐、音效和语言三大类
    1.音乐类可分为歌曲类和器乐曲类。歌曲类的如《爱你的一万个理由》、《老公我爱你》等。器乐曲类如萨克斯独奏《回家》及一些世界名曲等。
    2.音效类主要是自然界的一些音响,如鸟鸣、海浪等。
    3.语言类可分为广告类和搞笑类。广告类的有产品介绍、经营项目介绍、服务项目介绍等,如《网通公司业务介绍》等。搞笑类的如(就不接电话)、《我发财啦》等。



四、彩铃文化现象的意义



    彩铃产生的意义有以下几个方面:

    1.《立党为公执政为民》等;外经外贸部门的《接轨国际市场迎接新的挑战》、发改委的《思全局谋发展抓大事促发展》;党政机关的(权为民所用情为民所系利为民所谋》等;信访部门的《畅通信访渠道,接受群众监督》;国税局的《国家的繁荣富强,凝聚着广大纳税人的智慧和汗水》等;安全监督部门的《安全是我们永恒的旋律》;消防部门的《隐患险于明火,防范胜于救灾,责任重于泰山》等。

    2.可以配合政府部门在特定日期的舆论宜传,统一使用某一铃声,如:植树节是“植树造林,美化祖国,造福万代”;土地日是“合理保护和开发国土资源,促进经济可持续发展”等等。

    3.有效地保护了音乐的知识版权。彩铃救活了无数唱片公司。刚开始的彩铃种类非常单一,而年轻人则想将手机彩铃替换成那些时髦的流行音乐,于是,SP商从唱片公司那里买来音乐的使用权,与通信部门合作,在互联网上发布音乐及广告,手机用户可以从网上直接订制、更换自己喜欢的音乐,当然,音乐的使用费是通过通信部门从用户的帐户上划转的。这样,就构成了一个由唱片公司—SP商—通信部门合作而成的版权保护网,有效地防止了盗用音乐知识版权的现象,促进了音乐事业的发展,为唱片公司提供了一个新的获利空间。据了解,某唱片公司的彩铃收益是其光盘收人的几十倍。一首《老鼠爱大米》使唱片公司收入上亿元,从而实现了文化与企业的结合,达到了双赢的模式。    

    5.彩铃为通信部门开辟了新的利润增长点。继短信之后,彩铃成为通信部门增值服务的又一个热点,也成为SP运营商的业务重点,据不完全统计,2004年国内 市场规模已经突破10亿元,与短信百亿以上的市场规模相比还存在相当大的差距。但是超过了100%的市场增长速度却可以看出彩铃的广阔前景,无疑彩铃将成为通信部门增值业务发展的新的动力。认真研究彩铃这一新时期的文化现象,对于著作权保护、文化宜传、音乐教育、音乐创作、广告创意、通信增值等方面具有一定的借鉴作用。

    6.彩铃为企业提供了新的广告载体。 ,是一个了不起的发明。首先,它是“环保节能型”的。 无须物质材料,不会对环境构成污染,只是把原来的“嘟嘟”声变成企业的广告用语,属于资源的充分利用。其次,它是“经济型实用”的,一部电话的彩铃月使用费是10元,广告的内容一般是由 制作的,有较强的针对性,很受企业的欢迎。

    信息时代,需要短而精、情而真的有 作品。为了迎合彩铃消费群体的需求及彩铃的个性化特征,彩铃制作专业户应运而生,不仅词曲作家们纷纷投身到这一行列中来,很多普通的网络歌手和地下歌手也纷纷拿出他们的原创歌曲抢占彩铃市场,彩铃让他们多年的音乐明星梦变为现实。《吉祥三宝)就是典型的“彩铃”格式,刘自治的《公益短歌》等都属于此列。这是一种“通信文化”现象,新产生的音乐体裁,我们暂且叫它“彩铃音乐”。它的主要特征是:1.结构短小,一般由单乐段或有扩充的单乐段构成。2.主题单一,往往仅表现某一特定情趣。3.时间短暂,一般都在50秒之内,有的仅有十几秒。4.易于普及,由于前三项原因,加之它的特殊传播方式,彩铃音乐很容易被大众接受。因此,彩铃现象对音乐的创作、传播及发展起到了一定的推动作用。

    彩铃的作用可以用下面几条来概括:①社会和谐的“粘和剂”;②精神文明的“圣赞歌,’;③人民公仆的“有声名片”;④行风建设的“宜传窗口”;⑤反腐倡廉的“警示钟”;⑥安全生产的“保护神”;⑦经济建设的“广告牌”;⑧个性展示的“自留地”。

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